ब्राजील में सौंदर्य बाजार

अवलोकन

अमेरिका, जापान और चीन के बाद ब्राजील दुनिया का चौथा सबसे बड़ा सौंदर्य बाजार है। ABIHPEC के अनुसार, देश वैश्विक बाजार का 9.4% है, और सौंदर्य उद्योग में ब्राजील के सकल घरेलू उत्पाद का 1.8% हिस्सा है। यूरोमोनिटर इंटरनेशनल के अनुसार, ब्राजील की ब्यूटी एंड पर्सनल केयर इंडस्ट्री 2010 और 2015 के बीच 9.5% सीएजीआर में बढ़ी, और पिछले साल 31 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक की कीमत थी।

ब्राजील दुनिया में दुर्गन्ध, सुगंध और सूर्य संरक्षण का नंबर एक उपभोक्ता है। यह बेबी केयर, पुरुषों की स्वच्छता, बाल, स्नान और डिपिलेटरी उत्पादों की खपत में दूसरे स्थान पर है, और ABIHPEC के अनुसार मौखिक स्वच्छता और मेकअप उत्पादों के लिए तीसरा है। स्टाइलिस्ट मैगज़ीन के अनुसार, ब्राजील की महिलाएं अपनी वार्षिक आय का 11 गुना अधिक खर्च करते हैं, क्योंकि यह यूके में महिलाओं की तुलना में सौंदर्य उत्पादों पर अपनी कुल आय का प्रतिशत है।

ब्राजील में आर्थिक मंदी के बावजूद स्वास्थ्य और सौंदर्य बाजार ने मजबूत वृद्धि को बनाए रखा है। "लिपस्टिक प्रभाव" के रूप में जाना जाता है, देश की कई महिलाओं ने मंदी के दौरान स्व-भोगी खरीदारी, जैसे महंगी ऊँची एड़ी के जूते पर वापस कटौती की है, लेकिन ब्यूटी मार्केट को ब्यूटी मार्केट को बनाए रखते हुए, छोटे लेकिन पुरस्कृत खरीद के रूप में सस्ती लिपस्टिक खरीदना जारी रखा है। मार्केट रिसर्च फर्म मिंटेल के अनुसार, ब्राजील की 24% महिलाओं का कहना है कि नई चीजें खरीदने से उन्हें खुशी मिलती है, जबकि 81% ब्राजील की महिलाओं को एक सौदेबाजी को रोमांचकारी लगता है।

 

ब्राजील ने हाल ही में स्वास्थ्य और कल्याण की प्रवृत्ति को अपनाया है, क्योंकि आर्थिक विकास के वर्षों के बाद अधिकांश आबादी मध्यम वर्ग में उभरी है। व्यक्तिगत संवारने के लिए ब्राजीलियाई लोगों के मजबूत पेन्चेंट के साथ, स्वास्थ्य और कल्याण की प्रवृत्ति ने बाजार की वृद्धि को प्रेरित किया है। आर्थिक मंदी के बावजूद, ब्राजील की सुंदरता और व्यक्तिगत देखभाल बाजार में यूरोमोनिटर के अनुसार 2010 और 2015 के बीच 57.6% की वृद्धि हुई। यूरोमोनिटर का अनुमान है कि यह 2015 और 2020 के बीच 14.3% की वृद्धि होगी, 2.7% के सीएजीआर पर, हालांकि फर्म को उम्मीद है कि प्रीमियम सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार में और भी तेजी से बढ़ने की उम्मीद है, उसी अवधि में 29.1%, 5.2% की सीएजीआर में।

यूरोमोनिटर के अनुसार, ब्राजील के स्वास्थ्य और सौंदर्य विशेषज्ञ खुदरा विक्रेताओं ने 2014 की तुलना में 2015 में वर्तमान मूल्य वृद्धि में 9% की वृद्धि देखी, आंशिक रूप से सौंदर्य उत्पादों पर करों में वृद्धि और वास्तविक के अवमूल्यन के कारण। यूरोमोनिटर के अनुसार, इस क्षेत्र को 2015 और 2016 के बीच 2015 और 2016 के बीच 2% मूल्य सीएजीआर के साथ, गैर-जेली खुदरा विक्रेताओं के भीतर सबसे मजबूत वृद्धि देखने की उम्मीद है। ड्रगस्टोर्स और फार्मेसियों को ब्राजील में स्वास्थ्य और कल्याण की प्रवृत्ति से लाभ जारी रखने की उम्मीद है, जो 2016 में अनुमानित 3% मूल्य सीएजीआर में बढ़ रहा है।

सांस्कृतिक रूप से, ब्राजील में सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बहुत महत्वपूर्ण है। अटलांटिक के अनुसार, ब्राज़ीलियाई लोग औसतन 12 वर्षा करते हैं, एक सप्ताह में 12 बारिश होती है, जिससे स्वच्छता से संबंधित उत्पादों और सुगंधों की उच्च खपत होती है।

सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल

ब्राजील में प्रीमियम सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पाद की बिक्री बड़े पैमाने पर बाजार उत्पादों की बिक्री के रूप में लगभग दोगुनी हो गई है, जैसा कि नीचे दी गई तालिका में देखा गया है। यूरोमोनिटर डेटा का सुझाव है कि प्रतिकूल मैक्रोइकॉनॉमिक स्थितियों के बावजूद 2015 में प्रीमियम श्रेणी में साल-दर-साल 23% की वृद्धि हुई, जो उच्च गुणवत्ता वाले अवयवों और मान्यता प्राप्त ब्रांड नामों वाले उत्पादों के लिए उपभोक्ताओं की वरीयता को दर्शाती है।

मुख्य खिलाड़ी

ब्राजील के ब्यूटी मार्केट में प्रमुख खिलाड़ियों में घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय दोनों ब्रांड शामिल हैं, जिनमें से कुछ हम नीचे प्रोफाइल करते हैं। अन्य प्रासंगिक ब्रांडों में यूनिलीवर, L'Oréal और Mary Kay शामिल हैं।

नटुरा कॉस्मेटिकोस

नटुरा कॉस्मेटिकोस एक ब्राजील-आधारित निर्माता और सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों के प्रत्यक्ष विक्रेता हैं। यूरोमोनिटर के अनुसार, 2015 में, यह सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल मूल्य शेयर के मामले में दुनिया में 16 वें स्थान पर था, और पहले ब्राजील में। कंपनी विशेष रूप से अपने सामाजिक संदेश से चिंतित है, अपने प्रत्येक उत्पाद के साथ पर्यावरण के अनुकूल रुख को बनाए रखती है।

2015 में, नटुरा ने यूएस $ 2.4 बिलियन की बिक्री की सूचना दी; कंपनी की बिक्री का 98% लैटिन अमेरिका में उत्पन्न हुई, और अकेले ब्राजील में 76%। कंपनी ने 2015 में विश्व स्तर पर 8.6% की वृद्धि दर्ज की, हालांकि ब्राजील में राजस्व में 3.6% की गिरावट आई। ब्राजील के बाजार में नटुरा की हिस्सेदारी 2010 और 2015 के बीच 15% से 11% तक फिसल गई। कंपनी ने साओ पाउलो में 2016 में अपना पहला ईंट-और-मोर्टार स्थान खोला, और आने वाले वर्षों में अधिक स्टोर खोलने की योजना की घोषणा की।

ग्रुपो बोटिकेरियो

Grupo Boticário 1977 में स्थापित O Boticário ब्यूटी स्पेशलिस्ट रिटेलर के मालिक हैं। कंपनी निजी तौर पर निजी तौर पर स्वामित्व में है और ब्राजील के बाजार के भीतर दूसरा सबसे बड़ा सौंदर्य विशेषज्ञ है, जो अपनी बिक्री का 99% घरेलू रूप से उत्पन्न करता है। O Boticário ब्राजील में सुगंध के लिए बाजार का नेता है। 2012 में, कंपनी ने क्वेम डिस्स, बेरेनिस नामक दुकानों की एक श्रृंखला की स्थापना की? ("किसने कहा, बेरेनिस?") जो मेकअप और सुगंध के लिए समर्पित हैं। यह श्रृंखला ब्राजील में अपने शक्तिशाली विज्ञापन अभियान के कारण बहुत लोकप्रिय है जिसमें सभी उम्र, रंग और आकार की महिलाएं शामिल हैं। उसी समय, कंपनी ने ब्यूटी बॉक्स लॉन्च किया, जो एक छोटा-प्रारूप है, बुटीक-शैली की दुकान है जो कई ब्रांडों को बेचती है और इसमें एक मजबूत ई-कॉमर्स उपस्थिति है।

एवन प्रोडक्ट्स

एवन प्रोडक्ट्स 1958 से ब्राजील में काम कर रहे हैं। 2015 में, एवन ने लगभग 8% वैश्विक प्रत्यक्ष बिक्री बल का प्रतिनिधित्व किया, जिसमें 8 मिलियन प्रतिनिधियों के साथ 1.5 मिलियन हैं, जिनमें से 1.5 मिलियन ब्राजील में हैं। एवन के वैश्विक बाजार के 17% के लिए ब्राजील का खाता है; ब्राजील में बेची जाने वाली हर दो लिपस्टिक में से एक एवन ब्रांड है, और देश में हर 1.5 सेकंड में एक एवन काजल बेचा जाता है।

एवन वर्तमान में अपने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म में आक्रामक सुधारों को लागू कर रहा है। ब्राजील में, एवन आर $ 99 (यूएस $ 30) पर आदेशों पर मुफ्त शिपिंग प्रदान करता है। R $ 60 (US $ 20) से अधिक के आदेशों पर, कंपनी ग्राहकों को छह मासिक किस्तों, ब्याज-मुक्त, जो ब्राजील में प्रथागत है, में भुगतान करने की अनुमति देती है।

वितरण माध्यम

ब्राजील में, मेकअप खरीदने का सबसे आम तरीका प्रत्यक्ष-बिकने वाले खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से है। नटुरा ब्राजील में अपने 1.4 मिलियन नटुरा सलाहकार के माध्यम से अपने उत्पादों को बेचता है, और कंपनी के पास लैटिन अमेरिका और फ्रांस में एक अतिरिक्त आधा मिलियन सलाहकार हैं। ब्राजील एवन के सबसे बड़े बाजार के रूप में कार्य करता है, कंपनी के समेकित राजस्व का 10% से अधिक योगदान देता है, हालांकि कंपनी ने नोट किया है कि ब्राजील के बाजार से घटते राजस्व प्रभावित हुए हैं और इंटरनेट रिटेलिंग और विविध वितरण चैनलों से प्रतिस्पर्धा में वृद्धि हुई है।

वर्तमान में, ब्राजील में सेट/किट के रूप में पैक किए गए डिपिलेटरी, मौखिक देखभाल और उत्पादों के लिए कोई भी इंटरनेट बिक्री नहीं की जाती है, जबकि सुगंध सभी श्रेणियों के बीच सबसे मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति है, जो सौंदर्य श्रेणी के खुदरा मूल्य का 7.9% उत्पन्न करता है।

हेयर केयर और मौखिक देखभाल उत्पादों को ज्यादातर दुकानों में बेचा जाता है, जो उनके संबंधित खुदरा मूल्यों का 93% और 99.8% है। दोनों श्रेणियों में बिक्री के सबसे कम हिस्से के लिए प्रत्यक्ष बिक्री खाते: केवल 6.2% हेयर केयर की बिक्री और 0। 2% मौखिक देखभाल बिक्री ब्राजील में प्रत्यक्ष बिक्री के माध्यम से की जाती है।

आयात और निर्यात

2015 में, ब्राजील के सौंदर्य उद्योग ने 134 देशों को उत्पादों का निर्यात किया। अर्जेंटीना ब्राजील का मुख्य व्यापारिक भागीदार है, उसके बाद अमेरिका और फ्रांस है।

हाल के वर्षों में ब्राजील में आर्थिक वातावरण ने वास्तविक के अवमूल्यन के कारण व्यापार के संतुलन में कमी का कारण बना, जिसके परिणामस्वरूप 7. 0 निर्यात में% की कमी और सभी बाजारों में 2014 में आयात में 4.6% की कमी हुई। पिछले दशक में, ब्राजील के सौंदर्य उद्योग का निर्यात प्रति वर्ष 7.5% की औसत सीएजीआर में बढ़ गया और इसके आयात 19.5% प्रति वर्ष के औसत सीएजीआर में। वास्तविक के अवमूल्यन के कारण 2013 और 2014 के बीच व्यापार घाटा कम हो गया। 2014 में, निर्यात में साल दर साल 1.9% की वृद्धि हुई, जबकि आयात में 10.4% की कमी आई।

कर संरचना

2015 में, ब्राजील सरकार ने औद्योगिक उत्पादों पर एक कर लागू किया, जिसने सौंदर्य प्रसाधन वितरकों को प्रभावित किया। ABIHPEC का अनुमान है कि नए कर लागत सौंदर्य उद्योग का व्यवसाय पिछले साल लगभग $ 900 मिलियन (US $ 277 मिलियन) है। कर विशेष रूप से प्रभावित उत्पादों को 15%से ऊपर की दर से कर लगाया जाता है; इनमें सुगंध, मेकअप, शेविंग क्रीम, नेल पॉलिश, हेयर प्रोडक्ट्स (शैम्पू और कंडीशनर को छोड़कर), लोशन और स्किन क्रीम शामिल हैं। ABIHPEC के अनुसार कर की कीमतों पर टैक्स का औसत प्रभाव होगा।

सौंदर्य रुझान

ब्राजील में कॉस्मेटिक्स की खपत नए सौंदर्य रुझानों से प्रेरित है, विशेष रूप से सोशल मीडिया से संबंधित हैं, और YouTube ट्यूटोरियल और इंस्टाग्राम सितारों ने हाल के वर्षों में सौंदर्य बिक्री को बढ़ावा दिया है। ABIHPEC के अनुसार, ब्राजील में 22% महिलाओं ने नए मेकअप के बारे में जानने के तरीके के रूप में सोशल मीडिया ट्यूटोरियल का उपयोग किया है।

2015 में, ऑनलाइन मीडिया कंपनी Signature9 ने 99 सबसे प्रभावशाली फैशन और सौंदर्य ब्लॉगों को स्थान दिया, और ब्राजील को दुनिया भर में इस तरह के ब्लॉगों की सबसे बड़ी संख्या में घर माना। जूलिया पेटिट, कैमिला कॉटिन्हो और विक्टोरिया सेरिडोनो सहित ब्यूटी ब्लॉगर का एक बड़ा वैश्विक निम्नलिखित है। पेटिट ने YouTube पर बाल और मेकअप ट्यूटोरियल करके शुरू किया, लेकिन अब उसकी वेबसाइट पर लगभग 9 मिलियन मासिक यात्राओं को पूरा करता है, जो ब्राजील में सबसे लोकप्रिय में से एक है।

ब्राजील में, महिलाएं मेकअप में सामग्री के बारे में तेजी से जागरूक हो रही हैं, और 82% महिलाओं का कहना है कि वे ABIHPEC के अनुसार प्राकृतिक अवयवों वाले उत्पादों को पसंद करते हैं।

इसके अतिरिक्त, ब्राजील की 74% महिलाएं इसे खरीदने से पहले मेकअप की कोशिश करना पसंद करती हैं, यही वजह है कि देश में प्रत्यक्ष-बिक्री चैनल इतना लोकप्रिय है। अन्य चैनलों में नए खिलाड़ी इस वरीयता को पूरा करने के लिए पॉप अप कर रहे हैं। जनवरी 2015 में, वेजी बॉक्स नामक एक स्टार्टअप दृश्य पर आया। वेजी बॉक्स प्रति माह R $ 79.90 (US $ 25) के लिए अपने ग्राहकों को कार्बनिक, शाकाहारी और क्रूरता-मुक्त सौंदर्य प्रसाधन भेजता है। कंपनी ने प्रति माह 30% की दर से अपने ग्राहक आधार को बढ़ाया है और वर्तमान में पुरुषों के उत्पादों में विस्तार कर रहा है, जिसमें शेव बाम, शेविंग क्रीम और बाद की शेव, रेज़र, शैम्पू और कंडीशनर, लोशन, मौखिक स्वच्छता और अरोमाथेरेपी शामिल हैं।

कुछ ब्राजील के रुझानों ने अंतरराष्ट्रीय बाजारों में अपना रास्ता बना लिया है। विशेष रूप से प्रभावशाली ब्राज़ीलियाई ब्लोआउट, एक केराटिन हेयर ट्रीटमेंट है जो फ्रिज़ और बनावट को प्रबंधित करने में मदद करता है, जिससे बालों को चिकना और स्टाइल करना आसान हो जाता है। केराटिन उपचार दुनिया भर में सैलून में उपलब्ध हो गए हैं, और सुवे और जॉन फ्रीडा जैसे सौंदर्य ब्रांडों ने ब्राजील की प्रवृत्ति पर पूंजीकरण करने वाले उत्पाद लाइनों को जारी किया है।

युवा उपभोक्ता, विशेष रूप से जीन ज़र्स, ब्राजील के सौंदर्य बाजार में अधिक महत्वपूर्ण हो गए हैं, और कई बड़ी कंपनियों ने मेकअप लाइनें बनाई हैं जो इस युवा जनसांख्यिकीय की ओर लक्षित हैं।

पूर्वानुमान

जबकि 2015 में ब्राजील के सौंदर्य बाजार की वृद्धि धीमी हो गई, यूरोमोनिटर को उम्मीद है कि यह सौंदर्य और व्यक्तिगत ब्रांड बदलते खुदरा जलवायु के अनुकूल है और मल्टी-चैनल रणनीतियों को अपनाएगा। आने वाले वर्षों में, हम संभवतः ब्राजील में प्रत्यक्ष-बिकने वाले सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल खुदरा विक्रेताओं को अपनी ईंट-और-मोर्टार उपस्थिति को मजबूत करते हुए देखेंगे, और फ्रेंचाइजी को प्रत्यक्ष बिक्री में विस्तार करते हुए देखें।

यूरोमोनिटर का अनुमान है कि ब्राजीलियाई प्रीमियम ब्यूटी एंड पर्सनल केयर मार्केट 2 0 16 में 6.1%बढ़ेगा, जबकि मास-मार्केट उत्पाद की बिक्री 0 से घट जाएगी। 2%। ब्राजील में कुल सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार में 0.2%की वृद्धि होने की उम्मीद है।